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原文如下：

【專家視點】

習(xí)近平總書記強調(diào),，促進文化和旅游深度融合,，把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，全國各地通過一系列改革創(chuàng)新舉措,，讓文旅資源“活”起來、業(yè)態(tài)“多”起來、消費“熱”起來，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能,。

比如，浙江杭州全面構(gòu)建文旅深度融合,、內(nèi)外市場繁榮,、多業(yè)良性聯(lián)動、城鄉(xiāng)全域發(fā)展的大旅游格局,，持續(xù)擦亮“人間天堂·最憶杭州”金名片,；湖南湘西州結(jié)合地域特點,，充分利用文旅資源,，精心打造“神秘湘西”品牌，探索文旅賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑,；甘肅敦煌充分利用數(shù)字技術(shù),，將豐富多彩的文化資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字文化成果，讓深藏在石窟中的文物“活”起來,，使更多游客身臨其境,。

文旅產(chǎn)業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟的重要動力之一,。把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)是一項系統(tǒng)工程,，需要持續(xù)發(fā)力、久久為功,，需在上規(guī)模,、增效益、高質(zhì)量等多個向度上下更大功夫,。

實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展涉及不同主體、不同因素,。近年來,，隨著相關(guān)政策制度的落地落細，各地堅持以文塑旅,、以旅彰文,，豐富旅游內(nèi)涵和形式,，拓展旅游業(yè)態(tài)、消費場景,，增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給,，進一步激發(fā)大眾旅游熱情，滿足大眾多樣化的旅游需求,。同時,，還提高了當(dāng)?shù)厝罕娛杖搿⑼苿咏鉀Q就業(yè),，帶動交通,、住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)發(fā)展,，文旅產(chǎn)業(yè)的綜合效應(yīng)充分顯現(xiàn),。可以說,，推動文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展大有裨益。文旅企業(yè)規(guī)模和效益是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素,，應(yīng)推進文旅企業(yè)“規(guī)模-效益”協(xié)同發(fā)展,，培育壯大一批文旅企業(yè)集團、獨角獸企業(yè)和中小微經(jīng)營主體等市場主體,。同時,，全面提升文化旅游企業(yè)創(chuàng)新能力、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給和市場競爭能力,，推動文旅產(chǎn)業(yè)鏈更長,、更強韌。

隨著文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,，分眾化,、專業(yè)化、定制化需求日益凸顯,，必須以人民為中心,，緊跟文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢動向，注重規(guī)劃先行,、項目引領(lǐng),、輕資產(chǎn)運營、協(xié)同創(chuàng)新,，著力提升自主研發(fā),、市場轉(zhuǎn)化和傳播能力，利用大數(shù)據(jù)分析游客消費特點，尋求個性化多元需求與精準化豐富供給之間的動態(tài)平衡,。打造和選樹一批產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好,、文化底蘊厚重、配套設(shè)施完善,、社會認可度高的文旅融合典范,，依托當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光、人文歷史等資源稟賦與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造文旅體驗新場景,，構(gòu)建“文旅+”“+文旅”全產(chǎn)業(yè)鏈,。促進文化旅游和各類場景、時尚消費相融合,，大力發(fā)展場景體驗,、研學(xué)旅行、夜經(jīng)濟等消費新模式,，將各地重大節(jié)會,、體育賽事等辦成“流動的景點、移動的景區(qū),、融合的典范”,。深入挖掘地域文化內(nèi)涵，加強文化符號的形象化提煉,、數(shù)字化表達,，打造具有高識別度的文旅品牌，不斷培育文旅新動能,，帶動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效,。

文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，涉及文旅資源保護利用,、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、資源配置,、技術(shù)創(chuàng)新等多方面,。衡量文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不能簡單以對GDP的貢獻大小為唯一標(biāo)準,，應(yīng)堅持以新發(fā)展理念為導(dǎo)向,，構(gòu)建由產(chǎn)業(yè)對資源的消耗與產(chǎn)出程度、發(fā)展能力,、競爭力,、活力、創(chuàng)新力等組成的指標(biāo)體系,，讓文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展可評估,、可監(jiān)測、可反饋。同時,，還應(yīng)深入挖掘文旅資源價值功能,，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、空間再造,，深化文旅教育鏈,、人才鏈、價值鏈,、創(chuàng)新鏈的“四鏈”融通,，著力推動信息共享、數(shù)字迭代,、要素效率提升等,，找準適合本地文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑和模式，努力把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè),，使其在賦能經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更大作用,。

（作者：高亞芳，系蘭州文理學(xué)院旅游學(xué)院院長,、教授）